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雀巢精耕中国儿童饮用水市场

作者:商雪松   来源:   评论:0 点击:

      雀巢瓶装水一直是高端饮用水的代表品牌,其推出的儿童水系列,深受家长和小朋友的喜爱。在生产环节上,除了对水的品质严格保障外,还对包装设备做了严苛要求,对瓶胚注塑机、模具、吹塑机、灌装等设备都有独立的采购标准,可爱的瓶形设计加上对环境保护的重视,让其设备供应方提供更能彰显瓶胚轻量化的方案,让儿童引用水一经推出,即受到市场的广泛欢迎。
 
       全球最大的食品制造商雀巢公司宣布,面向中国市场正式推出“雀巢优活” 儿童水。作为国内首发针对精准人群的儿童水,“雀巢优活”在包装上获得华特迪士尼(中国)有限公司授权,使用最新荣获第89届奥斯卡金像奖最佳动画长片奖的迪士尼动画片《疯狂动物城》中八位最具人气的卡通形象。该款儿童水是“雀巢水”在2017年重磅出击国内瓶装水市场的产品,雀巢希望它的面市能积极帮助儿童养成每日规律饮水的健康生活习惯。该产品先在上海市场试销,随后向其它重点市场推广。
 
瓶装水逐步细分 雀巢精耕儿童水市场
 
       近年来,随着健康意识的不断提升,人们越来越重视通过养成正确的饮水习惯来维护身体健康。而随着消费水平的升级,瓶装水市场也逐步显现细分趋势。满足不同目标受众需求的中高端产品,日益成为水市场的未来发展方向。其中,针对儿童群体的儿童水更是备受关注。
 
       据食品和饮料行业著名英国咨询公司Zenith发布的儿童瓶装水革新报告分析,在2021 年以前,儿童水市场将以每年 7%的增速发展,其中亚太地区会引领全球市场。
 
       雀巢大中华区水业务董事长兼总裁大卫·苏丹(David Saudan)表示:“儿童水市场潜力巨大,不仅是因为广大儿童需要根据其年龄每日定时定量规律饮水,更是基于儿童对于饮用水水质的严格要求。专注饮用水近二十年的‘雀巢优活’,全部产品都采用严格的雀巢水标准,以优质产品服务中国市场,帮助家庭提升生活品质,贡献于更健康的未来永远是我们的追求。”
 
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童趣无限 “瓶”添《疯狂动物城》
 
       获得第89届奥斯卡金像奖最佳动画长片的《疯狂动物城》,无疑是2016年全球动画片市场上的最大赢家。作为迪士尼第55部动画长片,《疯狂动物城》凭借其精彩的故事和独具魅力的人物赢得国内消费者的青睐,而片中的帅狐尼克、萌兔朱迪、树懒闪电等角色也晋身最受追捧的卡通形象。
 
       此次,“雀巢优活”获得迪士尼在中国大陆地区的授权,推出疯狂动物城系列八款儿童水,棉尾兔朱迪、赤狐尼克、树懒闪电、狮市长、绵羊副市长、猎豹本杰明警官、耳廓狐芬尼克,还有大明星瞪羚夏奇羊这八个古灵精怪、个性十足的卡通形象跃然瓶上,在带给消费者无限童趣的同时,鼓励其健康饮水。
 
       大卫·苏丹还表示:“处于身心发展期的儿童充满了好奇心,不断探索世界。雀巢此次与迪士尼开展授权合作,以《疯狂动物城》中最受欢迎的卡通形象为包装推出儿童水,也是希望利用有趣的包装以及动画片卡通形象对儿童的吸引力,帮助他们养成良好的饮水习惯以及健康的生活方式。好的习惯将伴随儿童的一生,这些动画片中的形象也将鼓励和伴随他们成长。”
 
       伴随产品上市,“雀巢优活”还将开展“健康成长 玩出趣”系列活动与广大儿童面对面,通过丰富有趣的体验活动,让儿童认识到健康饮水的重要性,掌握正确的安全饮用水知识,在校园学习以及家庭生活中逐步养成健康、营养的生活方式。
 
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遵循全球严苛标准 水质为品质核心
 
       对于雀巢优活来说,坚持质量与安全并行原则是在全球包括中国市场运营的准则。从瓶胚注塑、吹瓶,到产品灌装,“雀巢优活”采用积极的安全预防措施,杜绝中间环节的污染,并通过对整个生产过程的全天候监控,确保水质安全。清冽爽口的好味道是一瓶瓶装水给消费者带来的直接感受。要在满足基本补水需求的同时保持瓶装水的良好口感,则需要更加先进的生产工艺设备。雀巢水水质同时满足国际上最为严苛的美国标准和欧洲标准。在安全卫生条件方面,雀巢水秉持的原则没有任何松动的余地。
 
       国际标准和指南由世界卫生组织食品法典决定。为确保安全品质的最高水准,雀巢水设定的内部法规有过之而无不及。雀巢瓶装水流入市场之前必须经过三道分析程序。首先是微生物测试,确保水中仅含有天然菌群。天然菌群不仅可以确保水中不含使饮用者致病的污染物,同时还表明水质依法未经化学处理。其次是由雀巢水质保障中心维特尔执行的高灵敏性测试,控制矿物质的稳定性,并确保不含即使最少量的有害化学物质。最后是由产品技术中心(维特尔)挑选并培训的专家组实施的细致感觉分析,确保每一瓶雀巢水在口感、气味、颜色和质感方面均保持一致。雀巢水最重要的品质在于信心。
 
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有关雀巢水业务
 
       从1997年开始从事瓶装水业务,如今在华投资有四个工厂,分别位于上海(2个)、天津(1个)和云南(1个),拥有“雀巢优活”、“获特满”和“大山云南山泉”三个品牌。

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